作者|莉拉

时间拨回一年前，短剧行业还有个说法是何聪P红“捧剧不捧人”，但现在显然不是睿搭这么回事。短剧演员，爆短波尤其是剧接短剧CP正在形成自己的号召力。

《念念有词》成为红果观看量最快破30亿短剧，刘念利南京理工大学内幕价格为此红果还特地在黄浦江上举办了一次邮轮庆功会。何聪P红庆功会上男女主刘念、睿搭何聪睿合体实况，爆短波整场实况最高观看人数在4万人。剧接从接新娘、刘念利上游轮、何聪P红喷彩带再到香槟蛋糕礼服，睿搭整场实况的爆短波流程被CP粉称作“婚庆流程”，男女主的剧接互动也仿佛把糖喂到CP粉嘴里。

这是今年“百念好何”（刘念、何聪睿CP名）的三搭，此前他们还在今年3月播出《请君入我怀》，6月《成何体统》，其中《请君入我怀》红果观看量破20亿，《成何体统》在爱奇艺站内热度值破6000。CP粉正在组成演员的核心粉丝群体，刘念的抖音中，热度最高的影片绝大多数都与何聪睿有关，两人的共创手势舞影片点赞数破120万，剧播期双双登顶各大短剧演员榜。

“百念好何”的CP产出粉西欧告诉小娱，在短剧之外，她不再局限于剧内，而是将两位主演的剧外实况、短影片物料、活动都盘遍。

从今年开始，短剧CP的营业造势，不再只是徐艺真、孙樾的1.0时代依靠剧集本身的设定，艺人层面联动的打法，也不是野生剧粉的自发嗑糖，而是西安学院曝光体验平台、制片方、导演组再到演员，全链条全流程的宣发“打配合”，从营业玩法、CP嗑法、戏外戏内的联动。

CP红利够大，多搭也成了短剧CP的基本操作。朱一未和白昕怡的“爆珠夫妇”足足搭了34次，曾辉、韩雨彤的“落日雨辉”9搭。无论是横向比长剧对“二搭”的恐惧，还是比短剧1.0时期大热CP的分道扬镳，我们短国这一波CP显然“脱胎换骨”了。

，他们也是「娱乐资本论」2025年采访的第421-423位采访对象

短剧CP营业新玩法：扫楼、实况、大屏都不耽误

如果你对短剧CP的营业方式还停留在“剧内看人设，剧外看花絮”，那多少有点2G网了。如今短国CP的营业花样不输内娱长剧CP，该有的都有，而内娱长剧没有的我们短国也自己研究出来了。

在小娱看来，短剧CP营业已经摆脱了以往的“纯属自觉”模式——全靠剧粉推动，依靠剧集里的人设去“贴脸”演员本身，嗑CP带着剧情嗑，而演员戏外纯靠私下关系的密切程度来互动——进入了从平台、制片方、演员三位一体的“全自动”造糖时代。

其中最直接的还是是演员自己进行的营业，与长剧不同，短剧演员呈现给观众的亲和力与“活人感”要更浓，短剧演员会花大量的时间和粉丝实况互动、分享生活。这就成为了CP营业的温床。

点开“百念好何”CP粉西欧的短影片主页，她二创的80%的影片来源于何聪睿、刘念的实况切片。实况中两人的互动、连麦，或单人实况提及对方的切片都是CP粉津津乐道的“糖点”。

除了实况外，剧播期演员之间合拍共创短影片也是常态，CP属性明显的艺人合拍的影片信息通常倍杀单人影片信息。点开韩雨彤的抖音主页，前8条全是与曾辉的双人影片。“这分为两种情况，像韩雨彤曾辉这样既是大热cp又同处一家公司的艺人，他们合作的剧比较多，是日常的剧宣所需。”短剧从业者阿智告诉娱乐资本论。

演员韩雨彤抖音主页

但如果两个演员有各自的团队，很多时候团队之间会去讨论合作，达成一致。

在今年的短剧CP营业中，短剧制作方的存在感变得更高了。今年2月听花岛专门开了一个“拍摄现场物料”的短影片账号，其中热度最高的影片来自于《念念有词》拍摄现场的侧拍花絮以及曾辉韩雨彤《南音再许》的现场拍摄花絮。

“现在短剧剧组的花絮拍摄是有专门的花絮师在负责的，会让花絮师多拍一点两位主角互动的物料，宣传的时候会用到。”一位短剧剧组的从业者曾告诉小娱，相比起前两年一切只为剧本身支持，现在也有更多剧宣上的考量。

甚至“扫楼”这样只出现在内娱的专有名词也被移植到了短剧领域。今年520，何聪睿和刘念在听花岛合体扫楼，听花岛官方账号放出物料，同时为两人的三搭造势。“落日雨辉”新剧《当爱抵达时》上线前，听花岛也做了五个城市的CP大屏应援，包预热的同时包了售后。

而演员、制作方之外，平台也开始“接”CP的热度来引流。今年3月爱奇艺的短剧荧光之夜也把CP公示化，颁出“年度微剧荧屏搭档”给短剧演员朱一未、白昕怡的“爆珠夫妇”。

7月26日，红果给《念念有词》主办了30亿游轮庆功夜，在站内与抖音双端实况主创合体，其中环节可以说是为CP粉量身打造，主创从上游轮前开始实况，由何聪睿接上刘念，随后双人实况互动，讲拍摄的幕后故事。

现在打开应用软件商城，红果平台的预览界面已经变成两对顶流CP的海报，在剧名之上直接写上CP名字，此后才是各个题材类型的爆款剧目。

对预算有限的短剧来说，真人CP营业堪称“以小搏大”的宣发神器。长剧播出战线长，意味着营销战线长、往往有更大的剧宣空间。但短剧是全集上线的“一锤子买卖”、热度来得快去得快、时间和成本都比长剧更紧，因此依靠主演高频捆绑、线上互动“产糖”炒出话题和热度，就属于更有性价比的方式。

阿智坦言：“现在很多剧宣需求会被写在平台、制片方和演员的合同上的，就是你必须配合的一些宣传内容，这也是在保证演员的能动性，现在和以前不一样，人也能带带剧了。”

在平台、制作方、演员的全线努力下，短剧CP粉们显然吃得越来越好了，“我现在每天挺忙的，物料也多，需要我去整理和二创的东西很多，评论区都是嗑学家在分析。”西欧说道。

长剧不二搭，短剧求N搭

讨论下一搭接什么样的本子，是每个CP粉在演员评论区的必聊话题。

当下的短剧CP生态与早期已截然不同。回顾短剧增长初期，像徐艺真&孙樾、申浩男&王格格等“初代顶流CP”，虽凭借特定爆款剧集迅速走红，但在剧集热度攀升后，往往选择“剧终CP散”——各自单飞、增长不同赛道，鲜少进行持续性的多搭合作。

彼时的CP模式更像是“一次性燃料”，烧完即止，演员也普遍缺乏深度绑定带来的稳定红利认知。

然而被强绑定cp属性的演员在单飞之后，个人增长得看自身，如果没有再出现的爆款作品，也没有成熟的艺人运作，就极有可能慢慢“查无此人”。至少在徐艺真、孙樾身上有此端倪。

但现在，在短国，没有对一搭爆火就“死生不复相见”的恐惧，只有对两个演员因戏生情，恨不得搭一辈子的渴望。

CP多搭了成为行业共识、流量密码：一方面，平台、制作方、演员团队已将CP运营纳入宣发体系让多搭合作不再是松散的个人意愿，而是可规划的宣发策略。

二是相比起短国CP1.0时代，粉圈的力量显然崛起了，他们对CP双方的粘性与支持，不仅直接转化为剧集热度，更能为演员个人带来持续的商业价值，无论是品牌推广还是实况打赏都能支持。

刘念推广电动牙刷Usmile影片评论区

“一搭我看热闹，二搭我渐渐相信，三搭我就彻底变成一个CP粉追星。”西欧开玩笑似的说出自己的真实状态，在她看来，短剧CP很难依靠只搭一次就留住自己的核心粉丝群体。相对应的，多搭且拥有粉丝基础、观众基础的CP会形成自己对剧的号召力。

“CP营销+剧集热→粉圈形成→CP红利提升→更愿多搭”的正循环已经产生，无论是哪个环节，CP起到的作用都是利大于弊的。

等闲Casting负责人刘寒羽是最能够感受到这种变化的人之一，她一直在为各家短剧公司、各个剧组从事选角的工作，接触了大量的平台、制片方和演员团队。

首先是在选角过程中，“CP感”成为了越来越关键的点。短剧演员通常有鲜明的赛道标签，例如柯淳就有韩剧的氛围感“霸总”，同时他更偏柔和，也可以演更年轻的角色。“我们选角过程会根据本子的人设，将适配角色特质的男女主放到我们的备选里，然后配对，两个人有无CP感还是能够感知到的。”

与长剧不同，在短剧行业内，CP二搭三搭甚至十多搭都是常态，整个短剧行业内演对手戏次数最多的CP是朱一未x白昕怡，一共34搭，而于龙x杨咩咩，一共25搭。

一方面，无论是平台还是短剧公司，都会倾向于用被“爆款”验证过的CP，“假如一部女频剧，男女演员的戏大爆了，接下来很多甲方会直接问他们两人的档期，因为他被市场验证过了，刚好趁CP有热度，可以续上。”

另一方面，像于龙x杨咩咩、朱一未x白昕怡这样的CP在因戏生情后成为真实情侣，对持续搭下去保有更高意愿。

“短剧是一个演员话语权更大的圈子。”刘寒羽说道，“我们会尊重演员的想法，真情侣想要再合作的意愿会更强烈一些。”对于不是真情侣的CP多搭来说，短剧演员的开放度要比长剧演员高很多。如果CP带来的流量足够可观，绝大部分的短剧演员以及团队都会愿意再搭戏。

朱一未x白昕怡 荧光之夜颁奖现场

这放在长剧，几乎可以说得上是天方夜谭。大多数爆剧的演员在一搭之后就会成为内娱的陌生人，因为艺人分属于不同的经纪公司，粉丝情感变现为信息和消费，当然是一个人大于两人平分，经济价值才能最大程度变现，“对于长剧来说，与另一个艺人捆绑肯定不是经纪公司想看到的。”粉丝们也心知肚明，“爆剧”CP之后必然是提纯大战。

短剧不同，绝大部分短剧演员背后没有传统经纪公司的运作，他们与对手戏演员并不形成竞争关系，商务价值相比长剧演员也不在一个量级，“捆绑CP在短期肯定是利大于弊，是双赢的局面。”阿智对河豚君说道。

AI作图 by娱乐资本论

事实上，当长剧的水位下降，需要控制成本，时常头部演员池子越来越小的当下，二搭也已经开始变成新的风向。

长剧似乎也看到了短剧的成功经验，发现还是“验证过的CP”更香，既可以通过CP预热极大程度降低项目宣发成本，最大程度地利用CP粉保证新项目的热度，又能够直接跳过CP感测试，不费功夫就找到最保障、最优的男女主配置。

剧情开始为CP支持，从剧外嗑到剧内

娱乐资本论曾经讨论过，人们看短剧的口味正在改变，，女性向的客户内容审美喜好就是行业创作的风向标。而这样的作品内容会催生出两种剧集带来的“连锁反应”。

一种是典型的“爆”男主，上半年显然有这个趋势。得益于“高位者低头”的人设，加上外形条件和剧情张力，《好一个乖乖女》男主柯淳成为了剧集吸粉的主力，后续《撕夜》的姚冠宇也是如此，吸的更多是喜欢人设、演员本身性张力的梦女粉。

另一种就是“爆”CP，相比起男主的张力人设，剧更抓人的是男女主的互动以及感情线，以《念念有词》为例，导演编剧把笔墨放在两人的互动上，以及女主的塑造上，而非突出男主“霸总”。

《念念有词》编剧三台在采访中说，“我第一想塑造好的是女主。她不用每天绕着男主转，卖力治愈男主，她只要站在那里说话、行动、工作、生活，高能量就自然吸引男主，观众能明白男主为什么会爱上她。”

“人设好玩，剧里互动越来越自然，看他俩的短剧和我看其他的短剧还是明显有区别的，你不会感到狂炫酷霸拽的打脸，不会有太玛丽苏的尴尬。”在西欧看来，刘念何聪睿三搭三爆，且有越来越多的CP粉入坑，就在于他们在剧中的CP感。

打开最近的短剧热播榜，河豚君发现情感向的短剧已经不再拘泥于刻板印象中的“霸总”人设，以往常拍的虐恋、狗血、打脸等也渐渐不再是CP粉们喜欢的主流。无论是《念念有词》《当爱抵达时》《栀栀复栀栀》都走“纯爱”路线，男女主互动更为日常平淡。

在这种日常互动中去埋给CP粉的彩蛋，成为了一种创作的方向。

这种CP感来自与内容制作过程中有意识地营造，在《念念有词》里有大量的镜头被CP粉和观众们截出来讨论，被称之为“细糠”。

例如在一场戏中男女主角从服装色调上就要进行搭配，要有情侣色系的呼应，而随着剧情走向，男主的穿着从冷色调逐渐走向暖色调，这也意味着男主逐渐被女主融化，向女主靠近。主创团队在制作上的细节，很好的凸显了人物的特征。

“这些细节都是CP感的一部分。”西欧说道，“剧组不用担心粉丝get不到，我们自然会做大量的二创。”这部剧有一幕男女主分隔在画面构图的左右两部分，色调被落地窗区分开，就这一个镜头粉丝二创的影片解读点赞9w，转发1.3w，足见CP粉自发的造热能力。

部分CP粉也自带购买力，愿意消费支持演员，西欧昨天就因为刘念推广了USMILE的电动牙刷而下单支持。

据西欧观察，“百念好合”的CP粉群体集中在20-35岁之间，相比起更小的学生党，对于社交媒体的表达欲更大，嗑CP的态度也更理智，激烈冲突不再是吸引这批人的内容，“大家看剧一是剧情二是CP，特别是有CP的情况下，宁愿你保守一点，也要力求让CP粉嗑到，现在的剧就是这样的既视感。”

总之，短剧行业对CP价值的深度开发已成共识。从《念念有词》的30亿观看量到演员营业显著提升，都证明了平台、制作方、演员合力运营CP模式带来的商业成功。这种多方协作、将CP捆绑明确写入宣发合同的模式，已成为短剧从剧集到演员造星的核心路径之一。